论 OhLife 的倒掉

背景¶

OhLife:抛弃你的日记本吧!来自Y Combinator的第三个项目 | 36氪

当年 36Kr 就分析 OhLife 面临着几大问题:

• 由于网站内容涉及隐私,完全保密,因此该网站很难通过正常的网络推广方式吸引来很大的流量.
• 简单的功能很容易被复制,除了创业公司可以轻松复制外,如果 Google,腾讯这样的公司复制了这个模式,Ohlife 的竞争力就很不明显了.
• 简单的功能也很难实现 freemium,因为没有什么高级功能可以单独列出来吸引客户付费. 不过也未必,或许 OhLife 会专注于做好这一件事,并且能把它做得出人意料之外的好,就如 evernote 一样.

果然...四年后:

OhLife is shutting down¶

from:    OhLife <post+4cc6632387657@ohlife.com>
to:  Zoom.Quiet@gmail.com
date:    Sun, Sep 21, 2014 at 7:10 AM
subject:     OhLife is shutting down

OhLife helps you remember what's happened in your life

We'll unfortunately be shutting OhLife down on October 4, 2014.

We started OhLife to help people remember what's happened in their life. But since then we haven't been able to grow our user base or make OhLife financially stable. Because of both these reasons we've decided to shut OhLife down. We appreciate everyone that's used OhLife and supported us.

We're extremely sorry for shutting the site down.

We have some FAQs below to help out. Thank you for all your support.

Thank you, The OhLife Team

How do I export my entries? You can save your entries to a text file here: https://ohlife.com/export Please export them before we shut down and delete them on October 4, 2014.

How do I save photos? The Past page (https://ohlife.com/past) has a list of all your entries, so you can quickly scroll through them to find your photos. If you click a photo it will take you to the original version.

What if I had a premium account? If you had the premium version, a few weeks after we shut OhLife down we'll refund you a prorated amount.

分析¶

作为 YC 出身路演成功的创业项目, 为毛没有坚持到成功上岸?

• 技术/产品/功能 大妈用下来都没有问题
• 那么有问题的只有: 为毛没能赚下来銭泥?

官方曰: 用户量增长速率没能保持住

言下之意,就是

銭赚没赚到
不重要
重要的是
用户量的增长
没能支撑一个大故事

那又是为什么呢?

OhLife :

• 的整个儿创意是: 以一种创意促动方式,来引导/加强/支持 人们愉快的写日志
• 此创意的伦理基点是: 生活值得记录

但是,这一逻辑线缺少了一个关键爆点, 之于移动/互联网 而言,那就是:

• 生活值得记录 这一认知如何变成一个 COOL 的事件,成为互联网公识?
• OhLife 产品形态的成功在于 无干挠/私密性, 从而产生了一种只面对本我的直述心声的亲切感
• 但是,这一形态,也导致了,初始用户对 OhLife 的认同感,无法简单的分享/扩散/爆发出来
• 因为,一种秘密的安全/舒适感,是无法分享的,一但分享出来就变味儿了
• 以致, Gmail 病毒式的扩散手法无法在 OhLife 场景中复制
• 最终, OhLife 聚集了一批忠诚用户后,就没有然后了.
• 虽然,在此基础上进行了专业备份等收费尝试
• 可惜,都没有找到痒点,或是说即使作为一个小众服务, OhLife 最终也没有形成足够数量的用户基数.

思考¶

不禁想到了另外一个类似的服务:

• http://dailythem.es/
• 一个以短篇写作来提高 E文 水平的自学督导服务.
• 其成功之处,就是将一种成功的自学方法,转换成了一种很 COOL 的社会性游戏
• 而且,从中自然挖掘出了合理的收费服务:
  • 真人批改作文
  • 自动单词修正
  • ...etc.

OhLife 未来有机会上位的:

• 保持原先独创的无感引导机制: 定制邮件提醒,回复就好
• 针对不同需求的用户,演化出不同的服务:
  • 表现欲强的,就给自动发布,以及相应订阅推荐服务
  • 常规生活日志用户,提供更多入口,随时日志,以及收费的专业私人出版支持...
  • 人性化事件理解,可以通过日志,自动提醒未来自个儿作什么事儿...
  • ... etc.

只是,目测关键的关键,还是没有放开心神,尝试更多的可能性...?

可惜了, 和 Google reader 不同,这是一个封闭的好服务, 没有快速发展到足够的体量,供给团队足够的资源,转型出更多好服务.

Changlog¶

• 140921 官方通知邮件引发直觉思考